New Brands versus Brand Extensions, Attitudes versus...

Marketing Letters 2001 / 02 Vol. 12; Iss. 1

New Brands versus Brand Extensions, Attitudes versus Choice: Experimental Evidence for Theory and Practice

Michael S. McCarthy, Timothy B. Heath and Sandra J. Milberg
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Volume:
12
Langue:
english
Journal:
Marketing Letters
DOI:
10.2307/40216587
Date:
February, 2001
Fichier:
PDF, 1.55 MB
english, 2001
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